Lancement de la campagne « La recherche sur les cancers avance, changeons de regard »

17/05/2011

Lors d’une conférence de presse qui s’est déroulée le 17 mai 2011, Nora Berra, secrétaire d’Etat chargée de la santé et Agnès Buzyn, vice-présidente de l’Institut National du Cancer ont lancé la nouvelle campagne de sensibilisation visant à faire évoluer le regard que la société porte sur les cancers et sur les personnes touchées par un cancer. Elle s’inscrit dans la continuité du programme engagé en 2007 avec la campagne « Nous sommes 2 millions de héros ordinaires ».

Même si des évolutions se font jour, la perception du cancer reste dominée par des représentations qui l’inscrivent dans le registre de la fatalité, de la souffrance et de la mort. Alors que sa réalité est plurielle, on continue à l’envisager comme un tout indistinct – LE cancer – auquel on associe une charge symbolique très lourde. Pourtant, les progrès accomplis ces dernières décennies sont réels et de plus en plus de cancers sont guéris ou vécus comme des maladies chroniques. Il existe ainsi un décalage entre la représentation persistante d’une maladie incurable et la réalité actuelle, inscrite dans une dynamique de progrès.

Ces représentations associées au cancer ont des conséquences sur la vie des personnes touchées (malaise, voire prise de distance de l’entourage, difficultés de réinsertion professionnelle…), qui viennent s’ajouter aux difficultés liées à la maladie elle-même. Or, dans le contexte actuel de baisse de la mortalité et d’amélioration des taux de survie, où de plus en plus de personnes vivent et vivront après un diagnostic de cancer, il apparaît plus que jamais essentiel de créer les conditions d’une meilleure insertion sociale des personnes touchées. La campagne de sensibilisation vise ainsi à favoriser un regard social moins distant, moins fataliste sur les cancers et sur les personnes touchées par la maladie, en provoquant une prise de conscience et en mettant en avant les progrès accomplis grâce aux avancées de la recherche.

Le dispositif de communication comprend :

• Une campagne d’affichage nationale du 17 au 25 mai :

Composée de dix affiches fonctionnant par paires, elle met en scène les portraits de cinq personnes ayant été touchées par un cancer, associés à des commentaires représentatifs de réactions de l’entourage familial, amical ou professionnel. Sous l’accroche « je suis une personne, pas un cancer », chacun d’entre eux appelle les autres à ne pas le réduire à sa maladie et à le considérer comme une personne avant tout.  La campagne d’affichage est présente sur les réseaux Abribus de toutes les grandes villes, dans les gares et dans le métro parisien ;

• Une campagne télévisée diffusée du 22 mai au 11 juin :

Composée de deux films de 30’’ réalisés par Jacques Audiard. Les films partent du constat que les personnes touchées par un cancer voient souvent leur entourage changer de comportement vis-à-vis d’eux, devenir mal à l’aise, gênés, parfois les éviter. Ils visent à montrer que grâce aux progrès thérapeutiques, le quotidien des personnes atteintes de cancer change peu à peu, et nécessite que le regard de la société change lui aussi pour s’adapter à cette nouvelle réalité. Ces films sont diffusés sur les chaines hertziennes, sur une sélection de chaînes de la TNT, du câble et du satellite et des départements d’Outre-mer ;

• Une invitation à témoigner sur Facebook et sur la ligne Cancer info :

Pendant toute la période de la campagne, la page Facebook « Institut National du Cancer : Mobilisons-nous contre les cancers » (http://www.facebook.com/Mobilisons.nous) et la ligne téléphonique Cancer info (0 810 810 821, au prix d’un appel local) offrent la possibilité aux personnes malades et ex-malades qui le souhaitent d’apporter leurs témoignages sur le regard de leur entourage et de la société vis-à-vis de leur maladie : ce qui les a aidés, ce qui leur a manqué ou a été difficile, et ce qu’ils aimeraient voir changer à cet égard.

  Laisser un témoignage sur la page Facebook « Institut National du Cancer : Mobilisons-nous contre les cancers »

Premier volet d’un programme de communication en deux temps, cette campagne sera complétée fin 2011-début 2012 par un dispositif consacré à la valorisation des avancées de la recherche sur les cancers. Ce second volet prendra principalement la forme d’un web documentaire, réalisé en partenariat avec l’INSERM.

• Consulter et télécharger les dix affiches
• Consulter le communiqué de presse
• Consulter le dossier de presse
• Consulter la rubrique « Comprendre la recherche sur le cancer »