Bilan de la campagne d’information Octobre rose 2011

29/05/2012

L’INCa publie le bilan de la campagne d’information Octobre rose 2011, destinée à promouvoir le dépistage organisé du cancer du sein.

En octobre dernier, l’INCa, en partenariat avec le ministère chargé de la Santé, l’Assurance maladie, la Mutualité sociale agricole (MSA) et le Régime social des indépendants (RSI), a déployé un programme d’information et de communication ayant pour objectif d’inciter les femmes de 50-74 ans à participer au dépistage organisé et à mobiliser leur entourage sur ce sujet.

Parmi les moyens de communication mis en place : un partenariat avec le groupe France Télévisions, une application Facebook visant à créer le plus long ruban rose virtuel, des campagnes ciblées et de nombreuses actions de proximité destinées aux femmes traditionnellement moins touchées par les campagnes de santé publique.

Le bilan réalisé montre que le partenariat innovant avec France Télévisions a rempli son objectif de sensibiliser à la fois les femmes concernées et l’entourage au dépistage du cancer du sein. La présence des animateurs et journalistes des chaînes du groupe a permis de faire émerger la campagne et a favorisé l’appropriation des messages par le public.
La forte participation à l’application Facebook « Le ruban rose le plus long » confirme la capacité du sujet à fédérer sur Internet et notamment, sur les réseaux sociaux. Enfin, la multiplication et la mobilisation grandissante des acteurs de terrain mettent en exergue la nécessité de poursuivre les actions de proximité pour convaincre les femmes encore réticentes au dépistage.
Le dépistage du cancer du sein reste cependant un sujet de santé publique sensible, comme en ont témoigné les débats autour du surdiagnostic lors de cet événement.

 Télécharger le bilan de la campagne d’information Octobre rose 2011 - Pour le dépistage organisé du cancer du sein (1.77 MB)